Face à la montée en puissance d’Internet depuis 2004, l’avenir de la presse d’annonces classées est aujourd’hui incertain. Selon une étude du cabinet Precepta, le chiffre d’affaire de l’ensemble du marché sera en baisse d’ici 2010.

Le marché des annonces classées a connu une augmentation de 43% de 2003 à 2007 pour atteindre un chiffre d’affaire de 1,4 milliard d’euros en 2007 répartis entre la presse (72%) et Internet (28%).

Cette accélération est marquée depuis que les annonces immobilières et auto/moto ont commencé à migrer sur Internet, rejoignant les annonces d’emploi qui avaient basculé sur ce média à partir de 2001.

« Rien ne semble devoir inverser cette tendance : les avantages concurrentiels d’Internet par rapport à la presse sont trop évidents en matière de coût, d’efficacité, d’illustration, d’ergonomie et d’instantanéité », estime le cabinet d’études.

Cette augmentation s’explique par le fait que la majorité des annonceurs privilégient l’usage simultané de la presse et d’Internet afin de mieux couvrir leur cible. Cependant, le support Internet se suffit de plus en plus à lui-même et le marché des annonces est amené à se retourner.